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从几千到几千万,商标价值的差距究竟在哪里?

<p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;商标常常被称为“无形资产”,其价值也与我们常见的有形资产不同。</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;在商标交易市场,我们可以看到几千元待售的商标,也曾听到过价值几千万元的商标“神话”。同为商标,价值差距为何如此之大?我们今天就来看看决定商标价值的差距究竟在哪?</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;商标是否为残标</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;什么是“残标”呢?</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;残标也是成功注册的商标,受《商标法》保护。但是它在申请之初,选择商标类别中,商标适用的范围低于十个选项;或者被商标局驳回部分适用的范围,从而导致商标使用范围低于十个选项,因此残标大大缩小了生产产品的商标适用范围。如果一个商标被商标从业人员称之为“残标”,那么这个商标价值会大打折扣。</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;商标类别很关键</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;商标分为45个类别,其中有很多类别都是相互关联的,称为相关类别。</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;首先,商标类别对于使用者而言十分重要,以选择适合自己产品/服务领域的商标类别为主,注册类别越多价值越高。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标,就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观,并降低了知识产权“阻碍”风险,价格也会相对单个类别的商标高一些。</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;其次,热门类别的商标也会提升价值。一般来说,第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面,价格也会“以稀为贵”。</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;衡量商标的市场价值</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;商标最终是在市场中使用的,考虑一下商标的名称与宣传方面,越知名、有热度的商标价值越高。郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标,随后《芈月传》热播,广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错,这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;此外,商标名称是否与企业的价值文化等相契合,也很重要。企业可以对消费者接受程度做一个预测,越能被市场所接受的商标越受欢迎,价值也就越高。</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;商标自身“硬件”条件</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;1、商标申请时间</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;如果是购买没有使用过的商标,那么申请时间越晚越好,因为还未投入使用的商标会有被“撤三”的风险,连续三年不使用可能会被他人提出“撤三”,风险较高。</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;如果是之前一直在投入使用的商标,那么申请时间越早越好,因为申请时间早,投入使用时间久,知名度一般也比较高,对购买者有利。</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;2、商标有效期商标自核准注册之日起,有10年的有效期,到期需要续展才能继续使用,过程需缴纳一定的费用。因此在购买商标之前,要确认一下商标是否过期,以及有效期还有多久。有效期长的价值自然高一些。</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;除此之外,若还有国家驰名商标,省著名商标的相关申报资料或认定证书;商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书,在品牌溢价的作用下,商标交易的价格定会不菲。</span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:&quot;Microsoft YaHei&quot;;">&emsp;&emsp;综上,买商标的朋友,千万不要再说“你这商标太贵”,并不是商标贵,而是这枚商标的后续价值物超所值。就比如“喜茶”,当初也是花费70万才买下的,如今估值可达90亿。所以,商标再贵,也是为了今后更好的推广宣传,以及发展。</span> </p>
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